Marrakech reste incontestablement la première destination touristique du Royaume. En 2013, aussi bien les arrivées que les nuitées ont enregistré une croissance à deux chiffres : +14% pour les premières qui atteignent 1,78 million (soit 240 000 arrivées de plus qu’en 2012) et +15% pour les secondes (soit 740 000 nuitées de plus sur un an).
Selon le Conseil régional du tourisme (CRT) de Marrakech, le nombre de touristes européens a progressé de 10% suite à un bond de 23% pour les Allemands, 16% pour les Anglais, mais uniquement 4% pour les Français. L'offre plus attractive séduit de plus en plus les touristes de «gamme». La hausse des marchés émetteurs allemand et britannique est une aubaine pour la destination vu que le pouvoir d’achat de ces populations est l'un des plus importants en Europe. Autre tendance : comme pour Agadir, les touristes scandinaves sont de plus en plus nombreux à visiter la ville ocre. L'année dernière, leur nombre a connu une hausse de 63% par rapport à 2012. L’ouverture de nouvelles lignes reliant Marrakech à Copenhague, Oslo ou encore Stockholm semble porter ses fruits. Ces liaisons ont même vu leurs fréquences augmentées à hauteur d’un vol par semaine et par destination.
Les nationaux ont été également plus nombreux à se rendre à Marrakech (+16%). Idem pour les pays du Maghreb dont les arrivées ont cru de 45%. D’après le CRT, cette progression est imputable en partie au «transport aérien qui a enregistré des avancées notoires à travers le lancement de nouvelles lignes aériennes et le renforcement des dessertes».
L'embellie du marché marrakchi s'est à l'évidence répercutée sur le taux d’occupation moyen qui a gagné 7 points, s'établissant à 52% avec des pics de 63% en avril et août. A contrario, les mois de janvier, février et juillet ont enregistré des taux d’occupation compris entre 39 et 42%.
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Sur vingt-six salons de tourisme généralistes et spécialisés, le CRT a mobilisé 314 participants de Marrakech dont un grand nombre ont eu leurs propres stands (78% de l’espace du stand Maroc) sur seize pays émetteurs (traditionnels et émergents : France, Espagne, Italie, Belgique, Portugal, etc.). De même, cinq opérations de roads-shows et workshops ont eu lieu en 2013, le tout pour démarcher treize villes européennes. Pour les eductors, le CRT indique que 610 agents de voyages et Tours Opérateurs ont été reçus à Marrakech (+160% sur un an). Avec les nouvelles lignes aériennes annoncées pour 2014 et 2015, l'activité touristique de la ville promet une plus grande embellie.
