Dubaï Festival and Retail Establisment est une agence officielle du département du Tourisme, du commerce et du marketing du gouvernement de Dubaï.
Cette agence est leader dans l’organisation d’événements et de festivals et entend positionner Dubaï comme une destination touristique de choix et un hub mondial pour le business.
Cette année, le programme a accueilli un groupe d’étudiants de 17 nationalités différentes issues de la région MENA : Maroc, Émirats arabes unis, Arabie saoudite, Koweït, Bahreïn, Jordanie, Qatar, Oman, Liban, Égypte, Soudan, Iraq, Palestine, Syrie et pour la première fois, la Libye, le Yémen ainsi que la Tunisie. La sélection des participants s’est faite sur la base de la nomination par les universités participantes de six de leurs meilleurs étudiants en marketing, business administration, tourisme et finance. Les gagnants ont été sélectionnés sur la base de la pertinence de leur dissertation en réponse au sujet suivant : «Si vous étiez à la tête du département marketing, quelle démarche adopteriez-vous afin de promouvoir et positionner The Dubaï Festival & Retail Establisment auprès de votre marché local ?»
Dounia Boujrada, représentant le Maroc, a séduit le jury en optant dans sa démarche pour une variété de techniques promotionnelles ainsi que l’établissement de nombreux partenariats avec des agences de voyages marocaines pour la promotion de la ville de Dubaï. «Je suis fière d’avoir représenté mon pays dans ce programme de jeunes leaders. C’était une expérience enrichissante tant sur le plan personnel que professionnel. La formation m’a permis d’affiner mes connaissances du Marketing et d'en apprendre plus sur l’élaboration des stratégies. Sur le plan personnel, j’ai été ravie de découvrir les différentes cultures du monde arabe et de réaliser que même si chaque pays a sa propre culture et ses particularités, les 17 pays se rejoignent par plusieurs aspects», déclare Dounia Boujrada.
Durant leur séjour et en marge de la formation, les participants ont assisté à de nombreux workshops, ont rencontré les grands acteurs marketing à Dubaï, et ont effectué des visites à quelques-uns des plus grands groupes de la région. Les étudiants sélectionnés ont participé à plusieurs séances de formation interactives avec de hauts cadres d’entreprises, notamment lors de leur visite au sein des locaux de MBC Group, cœur de Dubaï Media City. Une visite au siège de Facebook Middle-East & Africa, situé au Dubaï Internet City, a aussi représenté l’un des moments phares du programme et a permis aux étudiants d'en savoir plus sur la stratégie globale de Facebook dans la région, ses perspectives de croissance au niveau régional ainsi que son importance pour les annonceurs en termes de marketing digital.
