Cette manifestation a pris, pour sa 51e édition, une autre dimension. Le Festival de la rose, qui était, jusqu’aux limites de la 50e édition, un moussem dans sa version traditionnelle, devient aujourd’hui une grande manifestation d’ampleur internationale et se positionne, au fil des éditions, en tant que levier de développement économique, culturel et social et une occasion pour la mise en place des jalons pour la relance de la filière de la rose et de la région de Tinghir.
Durant 3 mois, les élus, les autorités territoriales, les acteurs économiques, des organismes professionnels, des porteurs de projets et des associations de la société civile ont tout mis en œuvre pour créer une occasion opportune pour l’échange et pour le débat autour d’une multitude d’axes relatifs, notamment, à l’organisation de cet événement. Ce qui a caractérisé cette phase préliminaire, c’est l’interactivité, la synergie et la conscience, dont ont fait preuve les organisateurs et les bénéficiaires, de l’importance que revêtent la culture, l’économie et la société.
Cette édition s’assigne notamment pour objectif d’ériger, à l’horizon de 2020, de cette région en tant que destination touristique et la contribution à son développement durable. Car la finalité escomptée de ce festival, qui ne cesse d’acquérir, au fil des éditions, plus d’ampleur et de renom, est la promotion de cette région. Cette édition est ainsi forte autant de son apport en nouveautés que de son programme riche et varié.
Il s’agit notamment du premier salon de la rose 2013, qui a été organisé en marge de la manifestation et qui vise notamment à soutenir et encourager les initiatives, la promotion des produits locaux et la conclusion des partenariats entre les acteurs du secteur. Comme il s’assigne la valorisation, dans le cadre des institutions de l’économie sociale régionale encourageant le développement des activités génératrices de revenus, du rôle des coopératives et des associations.
La manifestation a pu drainer 300 exposants venus des différentes communes relevant du territoire de Kelâat M’gouna. Une superficie estimée à 3 000 m² a été aménagée pour accueillir ces exposants et les visiteurs qui ont eu l’opportunité de présenter l’histoire des roses, leurs différentes espèces, les secrets de leur production, leurs techniques de distillation, en utilisant notamment des supports visuels, des photos et des vidéos, révélant les étapes que parcourt la rose à parfum avant d’être mise à la disposition du consommateur. Outre l’espace consacré à l’usage de la rose dans la cuisine, l’esthétique et la parfumerie, il y avait deux autres espaces, dont le premier a été consacré à l’exposition des produits du terroir et ceux de l’artisanat, espace dont la superficie est estimée à 2 000 m². Quant au second, il a été aménagé pour accueillir les enfants. La superficie globale consacrée au Festival est estimée à 3 hectares.
Une panoplie d’activités a été programmée en marge de la manifestation. Il s’agit, entre autres, de tables rondes et d’autres activités à connotation cognitive, dont des conférences et des témoignages des professionnels autour des expériences ayant été couronnées de succès. Et ce, dans le but de permettre aux agriculteurs et aux associations de s’enquérir de près des mesures de restructuration du marché et, également, des attentes du consommateur, pour leur permettre de contribuer pour leur part au développement de la chaîne de valeur dans toutes ses composantes et à sa gestion, pour l’orienter vers la distribution, l’équipement et la commercialisation. Le moment fort du Festival a été la cérémonie de l’élection de la Reine des roses, qui était à la fois une consécration de la beauté et de la rose à parfum.
