Des résultats très attendus alors que plusieurs radios ont remanié en profondeur leur grille de programme. La radio Mohammed VI du Coran est, sans surprise, à la tête du palmarès avec 3 737 000 auditeurs, soit 15,25% de part d’audiences. Suivi de près par Medi1 avec 3 692 000 auditeurs. La Radio nationale quant à elle, occupe la 3e position avec 2 512 000 auditeurs. Du côté des radios nouvelle génération, Chada FM et Radio 2M s’accaparent la 4e et la 5e position de ce classement dévoilé par Radiométrie Maroc.
Dans cet audimat, les autres radios décrochent des parts d’audiences ne dépassant pas les 5%. Nous retrouvons donc MFM avec 4,96 %, MedRadio avec 4,48%, HitRadio avec 4,37%, cap radio avec 3,53% suivies de Radio Mars avec 3,19%, Radio Plus avec 1,98%, Al Idâa Al Amazighia avec 1,71%, Aswat avec 1,62%, Atlantic avec 1,39%, Chaîne Inter avec 1,02% et enfin Médina FM avec 0,56% de part d’audiences. Menée entre le 10 janvier et le 2 avril de l’année courante, cette étude représente en tout, près de 12 000 interviews réalisées entre 9 h et 21 h 30. À l’initiative du CIRAD (Centre interprofessionnel de mesure d’audience radio), qui regroupe des acteurs du marché (radio, annonceurs, agences, conseil en communication et en achat d’espace, régies publicitaires), l’étude en question a été confiée à l’institut d’IPSOS qui a procédé à la mesure d’audience à la radio au Maroc. «Nous avons travaillé fort pour pouvoir mettre en place ce type d’outil structurant», a déclaré, à cette occasion, Sofia Jalal, présidente du Groupement des annonceurs du Maroc.
Une initiative saluée par plusieurs des intervenants dans ce domaine. «Un projet qui n’a pas été sans embuches, mais qui est vital pour le développement des médias dans notre pays», ont tenu à souligner les organisateurs. À noter que les résultats diffusés concernent les stations radios à l’échelle nationale, ayant souscrit à Radiométrie Maroc. Par ailleurs, les responsables de cette étude insistent sur le fait qu’il ne faut pas oublier de prendre en compte que la réelle performance d’une station dépend également de son positionnement, de sa cible ainsi que de la zone géographique visée. Crée en décembre 2010, le CIRAD est un Groupement d’intérêt économique (GIE) dont les membres fondateurs sont les stations privées et publiques et leurs régies publicitaires, le Groupement des annonceurs du Maroc (GAM) et l’Union
des agences-conseils en communication (UACC).
